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Federer aún es líder frente a Nadal en el partido de los ingresos publicitarios

Federer es cómodo líder en ingresos publicitarios

El tenista español Rafael Nadal obligó a Roger Federer a conformarse con el número dos del mundo (hoy está 3ro.), pero superar al suizo como el líder en ingresos fuera de la pista es probablemente un desafío mucho mayor.

Nadal, de 24 años, se unió a Federer, de 29, y a otros cinco jugadores de élite al lograr la victoria en el Abierto de Estados Unidos el mes pasado y conseguir los títulos de los cuatro torneos de grand slam. El español, que ya cuenta con nueve títulos individuales de grand slam en su haber, se olvidó de las lesiones que le habían afectado últimamente y demostró que su carrera se encuentra en pleno auge.

Por su parte, Federer, que tiene un récord de 16 títulos individuales de grand slam, está cada vez más cerca del final de su carrera. Sin embargo, los ingresos anuales del suizo de u$s35 millones por sus acuerdos de patrocinio suponen más del doble que los de Nadal, con alrededor de u$s15 millones, según una estimación realizada por la revista Forbes.

Ambos jugadores tienen lucrativos acuerdos con Nike. La firma deportiva estadounidense paga unos us10 millones al año a Federer y u$s7 millones a Nadal, según Kurt Badenhausen, un editor de la revista que elabora anualmente una lista anual sobre ingresos de los deportistas.

Federer, sexto en el último ranking, cuenta con patrocinadores como Credit Suisse, Gillete, Mercedes Benz y Rolex. En tanto que Nadal tiene acuerdos con Kia Motors y las entidades financieras españolas Banesto y Mapfre, entre otros. La victoria del tenista de Manacor en Nueva York el mes pasado aumentará probablemente su perfil entre las corporaciones patrocinadoras y ampliará su potencial de ganancias más allá de la industria del tenis, sostuvo Badenhausen a Reuters.

Sin embargo, la difícil situación económica y las consecuencias de las revelaciones sobre la vida privada del golfista Tiger Woods, que antes era el niño mimado de los patrocinadores, han provocado que las empresas decidieran no desembolsar grandes sumas en contratos de ese tipo, añadió.

En apuros

Al igual que Federer, Nadal tiene muchos de los atributos que las empresas patrocinadoras buscan en un atleta, según Antonio Martín, director del máster en gestión deportiva del IE Business School de Madrid.

“(Nadal) va a estar en apuros para superar a Federer en los ingresos fuera de la pista, pero puedo ver que sus ganancias aumentarán a unos u$s20 o u$s25 millones durante los próximos dos años”, opinó Badenhausen.

Martín señaló a Reuters que el potencial económico de Nadal se debe a sus éxitos deportivos, su carácter y a su atractivo físico, así como al hambre de seguir ganando, a su humildad, a su respeto por los rivales y a la cercanía con los aficionados.

Además, el español tiene un equipo muy competente de asesores de imagen que también trabaja para Federer y para la rusa Maria Sharapova, la tenista femenina mejor paga en publicidad, que firmó recientemente un nuevo contrato con Nike por unos u$s70 millones.

Las posibilidades de Nadal de superar a Federer en los ingresos fuera de la pista dependerán del tiempo que sea capaz de mantener su nivel actual, agregó Martín.

“Su victoria en el Abierto de Estados Unidos aumentará sin duda su valor de marca, pero no creo que tanto como cuando ganó en Roland Garros o Wimbledon por primera vez”, apuntó.

De otra pasta

Mario Oliveto, director general para España y América latina de la empresa consultora Sport + Markt, afirmó que el hambre de éxito de Nadal y su deseo de seguir mejorando lo distingue de sus rivales, y le ha ayudado a conseguir grandes patrocinadores.

Oliveto está de acuerdo con Martín en que la victoria de Nadal en el Abierto de Estados Unidos incrementará su poder adquisitivo, pero probablemente no tanto como después de sus primeros triunfos en los otros torneos.

“Su deseo de seguir ganando es de estar hecho de una pasta distinta”, puntualizó Oliveto a Reuters.

“Si a eso le sumamos su humildad, su actitud siempre respetuosa y su juventud, tenemos un jugador que tiene la capacidad de seguir desarrollándose y ganando durante varios años más, con todo lo que implica para el valor de su marca”, añadió.

Fuente: IProfesional

Coca-Cola cancela una campaña publicitaria con Wayne Rooney

La imagen de Rooney está en descenso

La multinacional estadounidense de refrescos Coca-Cola ha decidido suspender una campaña publicitaria protagonizada por Wayne Rooney. El motivo de la cancelación no es otro que la sonada infidelidad del futbolista inglés, que salió con una prostituta mientras su esposa estaba embarazada.

La imagen de desenfreno ofrecida en los últimos tiempos por el jugador del Manchester United no se corresponde con los valores de Coca-Cola, una marca con un perfil claramente familiar, informa Marketing Week.

Rooney iba a ser imagen de la Coca-Cola Zero y la compañía de bebidas refrescantes iba a desembolsar 600.000 libras anuales por la campaña. Sin embargo, la ruptura entre Coca-Cola y Wayne Rooney no es totalmente definitiva. “La colaboración con Wayne Rooney sigue adelante”, asegura un portavoz de la multinacional en declaraciones a Marketing Week. Actualmente la empresa de refrescos y el futbolista trabajan en un nuevo episodio del show televisivo Coke Zero Street Striker, cuyo objetivo es acercar el mundo del fútbol a los más jóvenes.

Pese a la cancelación de su campaña para Coca-Cola, Wayne Rooney sigue siendo, junto con David Beckham y Ronaldinho, uno de los futbolistas que más ingresos obtienen derivados de la publicidad. El inglés es imagen, entre otras marcas, de Nike, Ford y EA Sports.

Lo que entiendo es lo siguiente: Lo bajan de la campaña para que por un tiempo no se lo asocie a Coca Cola, pero avisan que van a seguir ligados, ya que dejarlo sin contrato podría ser una mala actitud que le transmita mala imagen a Coca Cola. Esta situación es un ejemplo del riesgo que toman las empresas al contratar un “celebrity” para sus campañas de Marketing Deportivo, de la misma forma que la buena imagen de los protagonistas se asocian automaticamente con la marca, este tipo de problemas las afectan negativamente.

Fuente: Marketing Directo

Herbalife y Messi con el Barcelona


Herbalife anunció un convenio multimillonario de tres años con el FC Barcelona, el cual convierte a Herbalife en el Patrocinador Oficial de Nutrición. A su vez, Leo Messi ha aceptado un contrato de patrocinio personal.
El convenio con FC Barcelona incluye la adquisición por parte de Herbalife de los derechos mundiales de afiliación, así como diversos activos publicitarios y derechos del club para promover su nombre a nivel internacional. La empresa además tendrá una fuerte presencia en todos los partidos amistosos de pre-temporada y en las giras internacionales en las que participe el club cada año antes de que inicien las competencias oficiales.
Herbalife también ha firmado un acuerdo con Lío Messi para sus actividades promocionales mundiales para los próximos tres años. “Estoy muy contento de estar auspiciado por una compañía de nutrición tan grande y establecida, y de renombre internacional como lo es Herbalife. Unidos, podemos compartir el mensaje de cómo una nutrición saludable puede ayudar a los deportistas lograr un mayor rendimiento en su entrenamiento”, señaló el 10 de la Selección Argentina y del Barcelona. Vemos un video sobre el anuncio:

Fuente: Marketing Registrado

Cristiano renueva a Castrol


El astro del fútbol no deja de renovar a cada una de las marcas que lo auspician. En este caso la empresa de lubricantes para vehículos Castrol ha realizado un nuevo spot publicitario con el portugués que ya es una estrella en el mundo publicitario. mLa asociación entre el líder mundial de fútbol y la marca líder del mercado durará hasta el 2011. Esta empresa, creó un nuevo papel al ser patrocinador del próximo mundial de fútbol que se disputará en Sudáfrica. A partir de 2009, la marca y el jugador han realizados varias producciones en busca de cautivar a sus públicos. En esta oportunidad, Cristiano Ronaldo, debe vencer en un duelo por la pelota a un corredor de motocicletas, que es a quienes está apuntado el comercial. ¿Quién será el corredor que le hace frente al crack del Real Madrid?
Lo interesante de este acuerdo entre CR9 y Castrol es que la marca utiliza las características de Cristiano Ronaldo como jugador (en este caso la velocidad) para relacionar su marca y crear las publicidades, lo que hace que el mensaje y el nivel de llegada al público sea más efectivo. Lo destaco porque otras marcas no se toman el trabajo de relacionar caracteristicas específicas con sus celebrities.


Fuente: Marketing Registrado

Recuperando la imagen perdida

Blog Sanbier Marketing Deportivo: Vuelve el Rey DavidDavid Nalbandian se vistió de héroe este fin de semana superando, junto al equipo Argentino de Tenis en la Copa Davis, a Suecia. Su convocatoría había quedado descartada por lesión sumándose a la de Del Potro y minimizando las chances de una victoria Argentina de visitante. La historia de estos últimos días es conocida, se recuperó, viajó, jugó y ganó. Aumentó el dramatismo con frases como “Es una locura lo que hago” o “Me puede costar caro fìsicamente para el futuro” pero igual aguantó y consiguió el final buscado por todos los argentinos.
Con esta hazaña creo que dió vuelta con creces su mala imagen generada desde la última final de la Copa Davis, con los problemas por la elección de la sede (él quería que fuese Córdoba) y luego por el reparto de premios con el resto de los jugadores. Sea verdad o no lo de su lesión, lo bueno que esta acción de David fue en beneficio de la Argentina, que es en definitiva lo que nos interesa a todos. Veremos con el tiempo si estos partidos condicionan su furuto inmediato, y cómo evoluciona en su ranking.

Nadal y Messi tienen las mejores imagenes en España

Blog Sanbier Marketing Deportivo: Nadal y MessiDe acuerdo a una encuesta, llevada a cabo por la agencia de marketing deportivo IMG, en España, el tenista Rafael Nadal (3º en el ranking mundial), es el deportista que cuenta con mejor imagen entre sus compatriotas.
Secundado por el basquetbolista Pau Gasol y el ex campeón mundial de Fórmula Uno, Fernando Alonso, Nadal contó con el 68,2 por ciento de aceptación, porcentaje menor a los 78,4 por ciento que registó en el mismo ranking de 2008.
Entre los deportistas extranjeros, el delantero argentino Lionel Messi es quien encabezó el listado de preferencias, con un 40,8 por ciento, seguido por el portugués Cristiano Ronaldo y el suizo Roger Federer.
Siguiendo estos links pueden ver el análisis de las imágenes de ambos deportistas que hice el año pasado:
Imagen de Deportistas: Rafael Nadal
Imagen de Deportistas: Lionel Messi