El mundial de basquet, que comienza el próximo sábado 28 de agosto y finaliza el 12 de septiembre, tanbién es un evento que atrae mucho público y patrocinadores. A pesar de las grandes ausencias en todos los equipos (no hay ningún equipo de elite que lleve a todos sus posibles convocados), y de su fama de segundo torneo de importancia detrás de los Juegos Olímpicos, este mundial será auspiciado por varias marcas, divididas en 3 niveles de patrocinadores:
•Partners globales: Nokia, Bwin, Champion, Molten, Mondo, Sinalco, Tissot y Zepter
•Patrocinadores principales: Garanti, Intersport, Mercedes-Benz, Turkcell, Turkish Airlines, Ülker
•Patrocinadores del Evento: Efes Pilsener, TAV Airports, Tuttur
Las marcas que se verán disminuidas son las de indumentaria deportiva, que sacan rédito de los jugadores que tienen contratados, y como las máximas estrellas no estarán el torneo está abierto a varias sorpresas. Espere que Argentina logre continuar con su racha y llegue a semifinales como lo hace desde el 2002, y defienda su puesto número 1 en el ranking FIBA.
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Tags: Basquet, Marketing Deportivo, Patrocinio, Sponsors, Turquia 2010
La Serie B italiana apartir de la nueva temporada cambiará su nombre. Desde ahora se denominará Serie Bwin, luego de que la empresa de apuestas a través de internet firmara un acuerdo de patrocinio por los próximos dos años.
La Serie Bwin por primera vez en la historia financiará sus propios ingresos luego de la ruptura que tuvo con la Serie A. De esta forma la empresa de apuestas líder en internet sigue presente en el fútbol italiano. Hasta la pasada temporada lo hizo al ser el anunciante del Milan, y ahora lo será teniendo su nombre en la segunda Liga en importancia de Italia.
Bwin ya es parte del mundo del fútbol. Con el patrocinio en el Real Madrid y ahora que la Serie B de Italia lleva su nombre, la empresa ratifica su lugar dentro de los deportes.
Fuente: Marketing Registrado
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Tags: Fútbol, Marketing Deportivo, Patrocinio
“En las últimas semanas estamos siendo “fusilados” con anuncios y publicidad de los patrocinadores de nuestra selección, ” La roja”. ¿Pero es rentable esta inversión para las empresas?
Que recibamos cientos de impactos publicitarios durante estos días de los patrocinadores de la selección nacional es lo norma. Las empresas quieren rentabilizar la fuerte inversión que están haciendo en el patrocinio de la selección, patrocinio que tiene un importe de entre 500.000 € y 3,5 MM , sin contar el dinero que cada uno de ellos ha de gastar e promocionar este patrocinio, con lo que la factura se puede disparar de manera exponencial.
Que el patrocinio es una modalidad de marketing extendida y muy útil es algo sin discursión, pero de todas las campañas de patrocinio que habéis visto de la selección en los últimos meses, ¿de cuantas empresas patrocinadoras os acordáis? En mi caso no soy capaz de recordar más de 2 o 3 de las 17 compañías que esponsorizan a la selección.
Esto debería recordarnos que una herramienta, como el patrocinio o cualquier otra, no es buena por que sí, sino por como se usa, lo que puede ser una buena idea, se puede convertir en un problema para cualquier Director de Marketing.
Patrocinadores y Colaboradores de la Selección
Por si no habéis sido capaces de recordarlos todos, aquí os pongo el listado:
CEPSA, Expert, Cruzcampo, Iberdrola, Banesto, Chevrolet, Adidas, Ahorra energía, Tourline Express, General Optica, Samsung, Pelayo, Babylissimen, Sierra Cazorla, Sunny delight, Marca, Pedro del Hierro.
Esto es algo que nos debería hacer pensar. Siempre que llega un gran evento de este estilo (casi siempre eventos deportivos) las grandes empresas de consumo se lanzan a una carrera de convertirse en patrocinador oficinal, atraidos por los grandes réditos que da ser socio de cualquier selección /club nacional (imagen, apariciones en prensa, organización de eventos con clientes), pero normalmente nos olvidamos si esta repercusión es realmente productiva y si la rentabilidad real de esta inversión es tan alta como los estudios prometen. Son muchos los casos en los que una marca patrocina un evento y a quien realmente identifica su publico objetivo es a su competencia y no a ellos. Como ejemplo tenemos el caso de la cervecera Mahou. Muchos son los que en estos últimos días, a la pregunta de quien es el patrocinador de la selección en este mundial, me han respondido que Mahou, cuando en realidad es su competencia directa, Cruzcampo, quien está invirtiendo en esta campaña y haciendo un gran gasto en promociones en puntos de venta y en eventos. Esto nos da una clase magistral sobre como realizar patrocinios efectivos. Mahou es una empresa que sin haber invertido ni un euro en este mundial, gracias al buen trabajo de muchos años, ha conseguido que la gente llegue a identicar la marca como el patrocinador oficial de una enseña tan enblemática como es la selección española.
Carlos Castro Blanch
Socio-Fundador de IOMarketing
Fuente: Marketing Comunidad
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Tags: Fútbol, Marketing Deportivo, Mundial 2010, Patrocinio
Ayer por la noche, en Santa Fé, la selección Argentina de Basquet jugó su ultimo partido amistoso en nuestras tierras como preparación para el Mundial de Turquía 2010. El rival fue Puerto Rico, el mismo que el domingo le propinó la primera derrota de la preparación, con la ventaja de que Prigioni y Oberto no formaron parte del roster para el partido junto con el lesionado Nocioni (3 titulares). Durante la transmisión de TyC Sports del domingo, me doy cuenta que el partido del lunes sería transmitido en diferido, a las 00 horas de hoy. A pesar de que no puedo decir que me sorprendió realmente, sentí una sensación de bronca e indignación. Siendo el último partido en la Argentina, esperaba otra atención por parte de los medios.
Este sentimiento creció mucho más cuando ví los programas que tuvieron prioridad por sobre este evento: “El Nacional”, con el resumen de la fecha del Ascenso del Fútbol Argentino; y “Carburando” con el resumen de todas las competencias del automovilismo del fin de semana. No pretendo escuchar que el Basquet como deporte es más importante que el Fútbol y el Automovilismo, soy consiente que no, sólo supera al ruido de los motores en el Interior del País. ¿No se podían haber postergado estos programas por una transmisión en vivo y de la importancia mencionada?, para la gente de TyC Sports seguro que no, ¿o el mayor rating lo lograrían con estos programas tal vez y no con el partido?.
Estoy seguro que la oportunidad que tenemos hoy de promover al Basquetbol, con la generación Dorada aún en vigencia, es mejor que lo que podamos tener denro de algunos años. Hoy el Basquet es la última opción, la última prioridad dentro de los medios, ni siquiera el programa Uno contra Uno puede ir semanalmente en un horario lógico, y el programa radial o Todo Red lo escuchamos los domingos a las 22. El problema es de todos: asociación, clubes, dirigentes, técnicos, jugadores, empresas, periodistas e hinchas.
La infraestructura tampoco ayuda para promocionar más el deporte, el consuelo es que ni siquiera en el fútbol son acordes a lo necesario, pero deben mejorar para tener un Basquetbol más organizado. Todo este combo hace que hoy el TNA, la segunda categoría, y la Liga B, la tercera y última a nivel Nacional; estén viendo la posibilidad de juntarse en una sola división, o que todavía no sepamos cuantos equipos formarán parte de cada una.
El año próximo tendremos una nueva oportunidad, el preolímpico en Mar del Plata, con la asistencia confirmada de Ginóbili y todos los jugadores que hicieron grande a nuestra selección y al Basquetbol nacional. Espero que esto suceda, y que en algunos años podamos estar orgullosos de los cambios y de nuestro deporte, por ahora, tendremos que seguir trasnochando para ver y escuchar los programas y los partidos en diferido.
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Tags: Basquet, Marketing Deportivo, Patrocinio, Sponsors
Es una publicidad que fue exhibida para NikeWomen. Sin embargo, los clientes reconocieron que es una reedición de la campaña de 2005 ¿Cuál es la verdadera?
El último anuncio impreso de Nike para NikeWomen.com abrió un interminable debate en la red. La campaña es una reedición de la estrategia lanzada hace cinco años, “My Butt is Big” (Mi trasero es grande), que se realizó para NikeWomen.com.
Ante el anuncio, los blogs y los comentarios se alternaron entre halagos por utilizar “mujeres reales” en sus anuncios y el análisis filosófico de utilizar una “mujer étnicamente ambigua”.
Según las críticas, “como estereotipo, lo más común o predecible es que los traseros grandes los tengan mujeres de raza negra”, explican en Marketing Directo.
Es así como empezaron a surgir dudas de por qué Nike repetía una campaña que hace cinco años realizó Wieden & Kennedy, en la que se copiaba el texto palabra por palabra pero se cambiaba la imagen. Incluso había faltas de ortografía en el nuevo anuncio según publicó AdvertisingAge. Finalmente, Nike confirmó las sospechas de muchos, y se informó que el anuncio era falso. Pero en la última semana desde luego fueron muchos los que cayeron en la trampa. ACertainBeauty.com.
TheFrisky.com y TheAtlanticWire.com, entre otros, escribieron comentarios bastante perspicaces sobre la campaña de Nike. La auténtica campaña de Nike es “This shoe works if you do” (estas zapatillas trabajan si tú lo haces) en la que, básicamente, se sugiere que las zapatillas tonificantes de Reebok y Skechers no funcionan realmente como reemplazo del antiguo y duro entrenamiento, tal como indica Marketing Directo.
“En un momento en el que hay un gran escepticismo acerca de los beneficios de las zapatillas tonificantes, hay que destacar que Nike está jugando a alcanzar a sus dos competidores en la categoría de calzado deportivo femenino”, agrega el medio especializado.
Fuene: Infobae Profesional
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Tags: Marketing Deportivo, Nike
